Jerry Greenfield, cofondator al brandului de îngheţată Ben & Jerry’s, a anunţat miercuri că părăseşte compania după aproape 50 de ani, pe fondul tensiunilor cu grupul britanic Unilever, proprietarul firmei din Vermont, transmite CNBC.
Ben & Jerry’s și conflictul cu Unilever
Demisia lui Jerry Greenfield, unul dintre fondatorii Ben & Jerry’s, marchează un moment tensionat în istoria companiei. Decizia a venit după ce Unilever, gigantul britanic care deține brandul din anul 2000, a restrâns libertatea firmei de a se exprima pe teme sociale și politice. Pentru Greenfield, acesta a fost motivul esențial care l-a determinat să se retragă după aproape jumătate de secol de activitate.
Într-o scrisoare deschisă, Greenfield a explicat că plecarea sa a fost „dureroasă”, dar inevitabilă, deoarece independența Ben & Jerry’s, garantată prin contractul de vânzare către Unilever, a dispărut. Cel mai puternic punct de tensiune a fost legat de conflictul din Gaza și de decizia companiei de a înceta vânzările în Cisiordania ocupată.
Ben & Jerry’s și activismul social
Ben & Jerry’s a fost dintotdeauna mai mult decât un brand de înghețată. Încă de la început, compania a adoptat o poziție clară în privința justiției sociale, schimbărilor climatice și drepturilor omului. Greenfield și partenerul său, Ben Cohen, au folosit platforma companiei pentru a susține cauze progresiste, ceea ce a transformat brandul într-un simbol al activismului corporativ.
Decizia de a opri vânzările în teritoriile ocupate de Israel a fost una dintre cele mai controversate măsuri, declanșând dispute politice și comerciale. În timp ce mulți consumatori au sprijinit gestul, Unilever a încercat să gestioneze reacțiile internaționale și presiunile venite din partea autorităților israeliene și americane.
Greenfield, mesaj de despărțire
Jerry Greenfield a declarat că a luat hotărârea cu „inima frântă”, subliniind că nu mai putea rămâne parte din companie în „bună conștiință”. El a amintit că, în momentul vânzării către Unilever, fusese garantată independența brandului, tocmai pentru a permite continuarea misiunii sociale. Pentru el, faptul că această independență a fost diminuată reprezintă o dezamăgire profundă.
Partenerul său, Ben Cohen, a publicat scrisoarea deschisă și a susținut decizia colegului său, reafirmând valorile pe care cei doi le-au construit împreună încă din anii ’70.
Reacția Unilever și planurile pentru viitor
Unilever, printr-un purtător de cuvânt, a respins acuzațiile lui Greenfield, insistând că grupul rămâne dedicat misiunii Ben & Jerry’s. Compania a precizat că încearcă să mențină un echilibru între identitatea socială a brandului și obiectivele comerciale, dorind să „consolideze poziția valorică puternică” a acestuia.
Între timp, Unilever pregătește desprinderea diviziei de înghețată într-o companie separată, Magnum Ice Cream Company, care urmează să fie listată la bursă în noiembrie. Ben & Jerry’s va fi integrat în această nouă structură, ceea ce ar putea aduce schimbări majore în modul în care brandul își va gestiona direcțiile viitoare.
Impactul demisiei asupra brandului Ben & Jerry’s
Demisia lui Jerry Greenfield ridică întrebări importante despre viitorul Ben & Jerry’s. Compania a reușit să îmbine succesul comercial cu un activism social de impact, dar conflictul cu Unilever ar putea diminua această identitate unică. Mulți consumatori aleg produsele nu doar pentru calitate, ci și pentru valorile pe care brandul le promovează.
În lipsa unuia dintre fondatori, se pune problema dacă Ben & Jerry’s va continua să fie la fel de vocală în privința temelor sociale sau dacă se va concentra mai mult pe partea comercială, sub umbrela Magnum Ice Cream Company.
Ben & Jerry’s, fondată în Vermont acum aproape cinci decenii, trece printr-un moment de cotitură. Plecarea lui Jerry Greenfield evidențiază tensiunile dintre activiștii din interiorul brandului și structura corporativă a Unilever. Rămâne de văzut dacă Ben & Jerry’s își va păstra vocea unică în peisajul industriei alimentare sau dacă schimbările vor diminua rolul său ca simbol al activismului corporativ.
Mai multe știri pe republikanews.ro.
Ne găsești pe pagina de Facebook RepublikaNews.
Meta descriere SEO: Jerry Greenfield demisionează după un conflict cu Unilever privind activismul social.
URL recomandat: republikanews.ro/ben-jerrys-cofondator-greenfield-demisie-unilever
